La segmentación de los mercados es una de las variables del marketing que son mas dinámicas. Los segmentos de hoy no son iguales a los de ayer e inclusive, los segmentos que continúan tienen patrones de conducta distintos.
Esta sofisticación del mercado es gradual y progresiva, pero más allá del tamaño también hay que determinar su poder: la accionabilidad y sobre todo el peso económico de los segmentos no está determinado por su número de integrantes.
Así pues al día de hoy existen nuevas tribus (o células de mercado) que tienen requerimientos de productos y servicios más específicos que hace que su accionabilidad y accesibilidad sea más fácil de detectar pero tal vez más difícil de acceder.
La siguiente presentación incluye una lista de algunos de los segmentos existentes en México, y algunas de las nuevas tribus a considerar.
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