Le da un respaldo y fuerza financiera a la empresa y ayuda a estimar el valor de la misma. Por ejemplo, se dice que el valor de The Coca Cola Company, en su mayoría radica en el valor estimado de su marca.
El brand equity es entonces un indicador importante del éxito de la marca que se mide considerando diversas variables. La siguiente presentación aborda dicho tema.
Brand Equity by Liz Villa Tun on Scribd
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